Big idea là gì? Big idea là 1 trong những thông điệp khái quát, củng chũm tất cả các yếu tố của chiến dịch nhằm ảnh hưởng cho tới target audience. Big idea bắt nguồn từ insight, liên kết với các kim chỉ nam của chiến dịch nhằm bảo đảm an toàn nó gồm ảnh hưởng tác động với bao gồm cường độ liên quan về tối nhiều. Vậy có tác dụng cố kỉnh như thế nào nhằm cải tiến và phát triển một big idea? Đọc nội dung bài viết dưới đây nhằm núm được cách thực thi một big idea “xịn sò” nhé.Bạn vẫn xem: Key message là gì


*

ĐỊNH NGHĨA BIG IDEA

Bất cđọng một chiến dịch marketing giỏi communication làm sao cũng trở nên bắt buộc một chiếc “hook”, một cái “theme” để gia công rất nhiều fan lưu giữ mang đến, chia sẻ và hành vi. Như đã giải thích khái niệm big idea nghỉ ngơi bên trên, big idea bắt buộc là 1 trong những thông điệp bao hàm, có thể trải rộng lớn bên trên tất cả những phương tiện media nhằm nó không chỉ giới hạn trong một kênh, ví dụ như TV hoặc radio. Trong bối cảnh này, big idea nhiều khi rất có thể được đề cập sửa chữa mang lại thuật ngữ “experience idea”, vì nó ghi lại sự thay đổi trường đoản cú chiến lược lịch sự thực thi.

Bạn đang xem: Key message là gì

Nếu như giải pháp tiếp cận truyền thống cuội nguồn không có sự link thân công việc thực thi thì vào mô hình tiếp cận tiến bộ, các phần triển khai đề nghị bao gồm sự liên kết cùng nhau cùng dựa trên nền là big idea hay experience idea. Nói biện pháp không giống, trên mẫu nền là big idea, các bạn sẽ xây cất và cải tiến và phát triển được rất nhiều các nhiều loại nội dung khác nhau.


*

PHÁT TRIỂN BIG IDEA


*

Một case study Mặc dù đã thọ dẫu vậy vẫn luôn luôn được nói đến khi nói về big idea là chữ tín bánh belVita. Bánh belVita, thuộc về của Mondelez International, đang tìm kiếm cách đưa bánh quy bữa sáng của họ ra Thị Phần sinh sống Mỹ, vào thời gian có rất nhiều địch thủ đối đầu trực tiếp cung ứng những thành phầm giống như. belVita biết rằng Việc reviews vào một môi trường xung quanh cạnh tranh như vậy sẽ tương đối trở ngại cùng vì thế nên một big idea hoàn toàn có thể giúp họ rất nổi bật giữa đám đông.

1. Bắt đầu với một brief/challenge

Để đưa ra được big idea, thứ 1 chúng ta bắt buộc xác minh rõ về thách thức cùng thử khám phá về sáng chế trong một bản brief để truyền đạt mang đến những bạn. Nếu các bạn thao tác ở agency, hoặc một đội các agency, thì briefing là 1 bước đặc biệt do nó sẽ giúp đỡ bảo vệ rằng sự cụ thể cùng với phần đông mục tiêu bạn có nhu cầu đã đạt được.

Trong tiến độ brief, bao gồm hai yếu tố rất cần được quan lại tâm:

Mục tiêu của doanh nghiệp là gì?

Hãy cụ thể về các kim chỉ nam bạn có nhu cầu đã đạt được vào thời gian cuối chiến dịch.Đối với belVita, họ có nhu cầu làm cho nhiều hơn nữa là dễ dàng trình làng chữ tín cho Mỹ. Ttuyệt vào kia, người ta muốn chỉ dẫn tuyên ổn tía bằng cách sinh sản buzz, liên kết, đến cần sử dụng thử với bán sản phẩm.

Đối tượng phương châm của khách hàng là ai?

Vẽ ra chân dung target audience vào chiến dịch của công ty là vô cùng quan trọng. Sự gọi biết về đối tượng của doanh nghiệp là ai, bao gồm cả sở trường, kinh nghiệm, đụng lực và lối sống của họ đã cho phép các bạn đưa ra big idea cân xứng.

belVita khái niệm đối tượng người tiêu dùng của họ là “tín đồ sáng sủa buổi sáng” (morning optimists), một nhóm fan lành mạnh và tích cực, tham vọng nhưng lại cũng luôn bận bịu với lối sinh sống cực kỳ vội vàng vã.

2. Khám phá insight hấp dẫn

Cách tiếp theo sau là khám phá và gói gọn vào big idea của bạn một “thực sự ngầm hiểu”, một sự việc yêu cầu phải giải quyết cho tất cả những người tiêu dùng. Để đưa ra insight, chúng ta yêu cầu trải qua nghiên cứu Thị Phần sâu rộng mang lại đối tượng người sử dụng mục tiêu và danh mục sản phẩm/các dịch vụ tổng thể của chiến dịch.

Xem thêm: Việc Giang Trạch Dân Là Ai, Dấu Ấn 5 Thế Hệ Lãnh Đạo Đảng Cộng Sản Trung Quốc

3. Tìm kết nối thương thơm hiệu

Sau lúc sẽ tìm được insight nhức nhối hận tốt nhất, hương hiệu ban đầu hễ óc đưa ra những phát minh và chiến thuật nhằm giải quyết và xử lý sự việc hoặc nhu yếu của người sử dụng. Hiểu một giải pháp đơn giản và dễ dàng, big idea là việc kết hợp giữa insight và điều nhưng chữ tín của chúng ta mang đến đến người tiêu dùng.

Tất nhiên nhằm tìm được kết nối uy tín thì thứ 1 các bạn bắt buộc tất cả ánh nhìn thâm thúy về chủ yếu uy tín của bản thân. Hiểu về xác định, phân khúc, kẻ thù, các chiến dịch trước đó, sự việc, lợi thế, giọng điệu…

Với báo cáo rằng các quý khách hàng muốn bắt đầu buổi sáng một giải pháp tích cực và lành mạnh và quản lý ngày bắt đầu, belVita ban đầu hướng tới ý tưởng phát minh rằng bánh quy ăn sáng của họ cung ứng mang đến số đông fan tích điện để mang lại hàng loạt các “chiến thắng” trong thời gian ngày.

4. Kết nối những ý tưởng mạch lạc với rõ ràng

Trả lời gần như câu hỏi để thấy một big idea sẽ cộng tận hưởng, lan truyền ra sao nhé.

▪️ Tên của big idea là gì? (What is it called?)

▪️ Big idea này là gì? (What is it?)

▪️ Tại sao sản phẩm/các dịch vụ này có tác dụng được điều đó?

▪️ Các kênh làm sao được thực hiện nhằm lan tỏa big idea?


*

Big idea của belVita là nạp năng lượng mừng thành công vào buổi sớm với bài toán tạo nên phương pháp truyền thông media mớ lạ và độc đáo, rất có thể gửi thông điệp của mình vào buổi sáng của không ít fan quan tâm.

Nếu bọn họ lấy khung ở bên trên cùng áp dụng vào phân tích ngôi trường phù hợp belVita, nó có thể trông giống hệt như rứa này:

▪️ Tên của big idea là gì? #MorningWin

▪️ Big idea này là gì? Chiến dịch ăn uống mừng chiến thắng/các kết quả buổi sáng sớm của đầy đủ bạn.Bất kỳ kết quả làm sao, dù lớn tốt nhỏ dại, hầu như được Hotline là “Chiến chiến hạ buổi sáng” với được tưởng thưởng trọn, khuyến khích số đông bạn share thành công và tình thân của họ so với belVita.

▪️ Tại sao sản phẩm/hình thức này có tác dụng được điều đó?Bằng biện pháp hiểu rõ rằng buổi sáng sớm không hẳn là vụ việc phải khắc chế nhưng mà là thời cơ bắt đầu để kết thúc phần đa Việc, chiến dịch đang định vị belVita là thương hiệu giúp đỡ bạn có tác dụng bất cứ vấn đề gì vào buổi sớm. Vì các bạn biết bản thân gồm tích điện để tiến hành nó.

▪️ Các kênh làm sao được sử dụng để truyền bá big idea?

▪️ TV: một bài xích hát quảng bá lôi kéo biểu thị một ngày vào cuộc đời của một người có được “Chiến thắng buổi sáng”▪️ Radio: một phiên bản âm thanh của PR trên▪️ Digital: Chiến dịch real-time social response trao phần thưởng cho tất cả những người dùng #MorningWins; Bức Ảnh meme #MorningWin được Viral trải qua hashtag #MorningWin lên trên Tumblr; thêm từ bỏ #MorningWin vào trường đoản cú điển văn hóa đại bọn chúng.

Xem thêm: Tóm Tắt Tiểu Sử Trần Hưng Đạo Tiểu Sử Tóm Tắt Trần Hưng Đạo, Tóm Tắt


*

KẾT

Trực tiếp thực hành thực tế viết truyền bá độc đáo với khoá học Writing For Ideas Online. Ngoài thời cơ được huấn luyện thẳng vì Creative Director, các bạn sẽ được đồ vật tài năng khai thác ý tưởng trí tuệ sáng tạo, kỹ thuật viết kịch phiên bản, với các dạng quảng cáo thịnh hành trong lĩnh vực kinh doanh – communication. Đặc biệt, bạn cũng có thể học tập ngay tận nhà mà lại vẫn can dự thẳng cùng đàm luận cùng với những giảng viên.


Chuyên mục: Ý NGHĨA
Bài viết liên quan

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *